torsdag 29 september 2011

Soprent på tallriken









































Middag med Ingvar och Tobbe på Bergamott. Godaste middagen på länge. Bästa sällskapet på länge. Skönaste samtalen på länge. Största utbytet på länge.

fredag 23 september 2011

Starkt fotoreportage


















Kolla på dem. Jag tänker inte ens kommentera. Starkt. http://lens.blogs.nytimes.com/2011/08/04/where-children-sleep/

Mer vinnare från Campaign Strategy Awards












































French Connection har med den här kampanjen tagit hela Fcuk Fashion idén till en helt annan nivå och gjort den både relevant, rolig och med en intressant attityd. Dessutom har de lyckats få till en tydligare koppling till herrkläderna som inte fanns i det tidigare konceptet. Hatten av. Tres sexy.

Okay, nu lite positivism också









































De här annonserna kom ut för över ett år sedan, och jag tycker att de är de mest välskrivna som jag har sett på väldigt länge. Nu har de just vunnit Campaign Strategy Awards, vilket jag tycker är både roligt och intressant.
    För det är faktiskt fortfarande så att riktigt bra kampanjer, kreativt sett börjar med en riktigt stark och tydlig strategi. I det här fallet är det intressant med den ultratydliga positioneringen där de använder sig av andra varumärkens design på ett riktigt kul sätt. Dessutom är de ju också exempel på att när det kreativa är på plats fungerar traditionell print-reklam. Inte minst visar spridningen på Internet det.

Nikon. Please!


























We take the world's greatest pictures. It's not just a camera, it's a Nikon. Varför håller de sig inte kvar där? Den här konstiga kampanjen gör mig bara irriterad. Funderar på att sälja hela klabbet och köpa en Canon istället.

Varför gör de inte det här istället?

Beautiful Commercial from Nikon’s “I AM NIKON” Campaign

torsdag 22 september 2011

Vacker höst

Craftsmanship makes me happy




















Lasse och jag var i en gitarraffär på lunchen och kollade på guror, förstärkare, strängar och förpackningar. Det är något fantastiskt med gammaldags affärer där alla som arbetar där, gamla som unga, är totalt engagerade, kunniga och intresserade. Det är något värmande med all den yrkesskicklighet som man omges av när man går runt i en sån butik. Till och med mellan besökarna växer det fram något sorts samförstånd och gemenskap. Fast man inte ens kan spela gitarr.

onsdag 21 september 2011

I landet brunt




















Jag sitter i ett kök i Finland och väntar på att bli insläppt på ett NB-möte. Det är fantastiskt hur mycket fortfarande skalan av brunt ökar i direkt relation till hur långt österut man reser.

söndag 18 september 2011

Hur hamnade jag här?


























En skolkamrat uppdaterade sin facebook-status kl. fem i går morse med något i stil med "There are only two kinds of music – Rock & Roll". Själv låg jag och sov då, väl medveten om att jag skulle vara fräsch inför söndagens tur på hästryggen.
    När hände det här? Det är alldeles för länge sen jag kände ett starkt behov av att skrika rock'n roll till  till hela världen vid fem-rycket på morgonen.
    I en intresseruta skulle jag fylla i Tennis, Ridning, Skidåkning och Kulur (foto, litteratur och konst). Jag låter så otroligt lite rock 'n roll och mer som någon jag skulle varit rädd för, för 15 år sedan.
    Men i alla fall. Ridturen var fenomenal. Och tennismatchen senare på kvällen slutade i min favör. Fantastiskt trevligt. Nu ska jag läsa en bok, eller två.

onsdag 14 september 2011

Pöyry i verkligheten



















En liten mässa. En liten monter. Men något som känns riktigt roligt att se. I snart två år har jag jobbat med Pöyry och otaliga resor till Finland lanserar de nu sig på energimarknaden i Sverige. Nu ser du inte manualen för mässorna. Du ser inte vilken tid vi la på att hitta rätt orangea snören. Rätt storlek på skärmarna. Och alla andra tusentals micro- och macrobeslut som har tagits under de senaste åren. Men när mässan väl står där, är alla vi som har jobbat med det här väldigt stolta.



Word-up. Adcontrarian puts his foot down. Proactive Strategic Frameworks Enabling Actionable Insights

Proactive Strategic Frameworks Enabling Actionable Insights

tisdag 13 september 2011

David Trott om Logik och Briefer

Jag hittade det här inlägget idag, det är så bra att jag visar det rakt av med en tydlig hänvisning till att det är en hyllning av David Trott, inte bara en elak stöld.


THE BRIEF ISN’T HOLY

When my daughter was young, I asked her teacher why she was getting bad marks in maths.
He told me she wasn’t showing the working-out in the margin.
She just wrote the answer, so it could be a lucky guess.
He couldn’t tell if it was arrived at by the correct method.
He needed to see the working-out to check if the thinking was right.
That’s why schools gave half the marks for the working-out.
For me, this was an interesting insight into the western mind.
We always need to see the working out.
I’ve always been very interested in eastern philosophy.
Especially Buddha, Lao Tzu, and Zen.
What they were saying felt right to me.
But being right wasn’t enough, I needed to understand it.
It needed to make sense logically.
For instance, Buddha said, “All there is, is mind.”
I knew that was true, it felt right, but it was difficult to grasp.
Then I began to read western philosophy.
Descartes, Locke, Hume. Kant.
This branch of philosophy is called epistemology.
Thinking about thinking: how the mind knows what it knows.
And gradually, logically, they walk you through their arguments.
Oversimplifying massively, everything you experience has to come in via the senses.
The mind then interprets all this sensory information.
So the only knowledge you can ever have of the external world comes from your mind.
Which brings us to exactly the same place as Buddha, “All there is, is mind”.
Buddha provided the right answer, but I couldn’t get it until I saw the working-out in the margin.
The western philosophers provided the working-out in the margin.
That’s western thinking, that’s how our minds work.
And that’s served us pretty well.
The problem is, when we move outside the area of maths and logical thinking.
When we don’t use the working-out to understand the right answer.
When we use the working-out to justify whatever answer we get.
Like the schools we’re not really that interested in the answer.
We’re much more interested in how you got there.
If the thinking’s right, the answer must be right.
But that kind of thinking stops us going beyond logic.
It stops the creative leap.
It assumes logic is the be-all and end-all.
Isn’t that just what we’ve got at the moment?
Departments of logic that do all the working-out in the margin.
Then hand it over to the ‘creatives’ to merely stylise the answer.
I recently read Tim Lindsay’s advice to account men on briefing creatives.
“Process should liberate them, not constrain them. ‘Philosophies’ should guide rather than proscribe.
And briefs can always be retrospectively altered to suit a great idea.”
Hang on, surely that’s heresy.
A brief being altered to suit a great idea?
How can it possibly be a great idea if it’s not on brief?
Surely the brief is sacrosanct.
The brief is the working out in the margin.
How will we know if you’ve got the right answer if it doesn’t fit the working-out in the margin?
And what if you got the right answer by the wrong method?
Then it can’t be valid.
Better to have the wrong answer by the right method.
Maybe that’s why the numbers are as follows.
4% of advertising is remembered positively, 7% is remembered negatively, 89% isn’t noticed or remembered.
Probably because that 89% all looks the same.
As Bill Bernbach said, “The same statistics, the same facts and figures, are available to all of us. If we all use them in the same way, we’ll all end up doing the same thing.”
And that’s why 89% of advertising fails.
Because, in our business, the working-out in the margin makes a great servant, but a lousy master.
I think it’s worth remembering what Einstein said.
“First we make the intuitive leap. Then we use logic to build a bridge back to where we started.”

Dagens Dagens Industri





















Jag åt lunch med Camilla idag och vi kom att prata om tillfredsställelsen i att ha två helsidor i DI samma dag. Hennes sköna kommentar till det hela var något i stil med "Ja, det är skönt att få ett bevis på att vi faktiskt gör någonting, att vi inte bara tillhandahåller service. Att vi inte bara är någon sorts jävla snabbmatskedja där folk beställer färdiglagade lösningar". Jag vet inte vad det betyder riktigt, men det är så befriande med någon som fortfarande är lika förtjust som jag i reklam som sitter i tidningar. Och lite arg på samma gång.

måndag 12 september 2011

fredag 9 september 2011

David har inrett byråns toalett


























Tanken är att det ska vara en levande blog. Men eftersom det är en toalett, kallar jag den för Bog.

torsdag 8 september 2011

Is it time to ban banners?




















Enligt publikationen Mashable gick klick-siffrorna ner från ett genomsnitt av 0,1 procent klick per banner till 0,09 klick per banner (mätt som ett genomsnitt under hela förra året 2010). En nedgång på tio procent. Vad det betyder är att en banner som har exponerats 10 000 gånger genererar 9 klick i genomsnitt. Är det inte dags att på riktigt ifrågasätta denna digitala form av sargreklam. Eller åtminstone börja mäta på ett annat sätt. Jag ställer frågan igen, Where is the advertising in online advertising? Och med det menar jag inte att dissa digitala kanaler, men att det är dags att börja göra saker som märks och gör skillnad.

Som Adcontrarian skrev häromdagen. Bara för att fler människor klagar på TV- och Radio-spottar, betyder det inte att alla annonser online är okay. Det betyder förmodligen bara att ingen lägger märke till dem överhuvudtaget.

måndag 5 september 2011

Bara en till


























De syns inte helt optimalt, men jag vara mäkta stolt över mina vadarbyxor i neopren som Tobbe lånade ut i Jämtland. De måste bara få publiceras. Kanske ska du till och med vara glad att de inte syns mer.

söndag 4 september 2011

Sista solen?


























Vi åkte ut till Landsort i helgen med Pauls föräldrar. 26 grader varmt och vindstilla, det kändes lite som sommarens sista riktigt varma dag.

torsdag 1 september 2011

Jag ångrar mig lite


























När vi var i Jämtland och fiskade, köpte vi fiskekort i Lit. Där fanns de här fina tischarna, jag ångrar mig lite nu att jag inte slog till. Jag gillar ju Lit. Lite i alla fall.

Night at the museum




























Vi var på Fotografiska igår och såg Chanel-utställningen som var snygg men lite tråkig. Bättre var Maplethorpe, även om de mest explicita bilderna blev lite jobbiga att se på och diskutera med Pauls pensionerade föräldrar på ena sidan och 13-åriga KlaraLinnea på andra sidan. Den största behållningen var nog egentligen Liu Bolin som med sina bilder både roade och fascinerade. Jag tyckte att alla bilderna var otroligt fina i sig själva, utan att han hade lagt till sitt adelsmärke - att han målar sig själv på ett sätt att han smälter in i bilden. Jag tyckte att det blir fantastiskt spännande. Uppfriskande med någon som både genomförandemässigt gör någonting perfekt och som samtidigt vågar kommentera en situation som kinesiska konstnärer lever med dagligen.

Becoming Pär Pärsson




















David funderar på att bli copywriter. Ser bra ut, so far.